Este Trabajo de Fin de Grado muestra una investigación realizada a menores de 25 años de Córdoba. El objetivo de esta investigación es conocer los efectos que causan en las marcas un mal comportamiento de la persona que le da patrocinio. La publicidad ha evolucionado hasta lo que hoy conocemos como marketing digital. Dentro de las estrategias que siguen las empresas para expandir su imagen, una de las que más se está llevando a cabo son las colaboraciones con influencers, cuyas comunidades de seguidores permiten que los productos lleguen a un mayor público objetivo. Sin embargo, unos comportamientos inapropiados por parte de estas figuras públicas podrían causar un impacto negativo en las marcas. Los resultados obtenidos demuestran que las consecuencias recaen principalmente en la reputación e imagen del propio influencer involucrado en dichos comportamientos inapropiados, en lugar de afectar a la marca con la que mantiene una relación de patrocinio.