El socio-director de MAS Consulting Group España, Daniel Ureña, afirmó en el seminario 'Marketing y Comunicación desde las Administraciones Públicas' de Fons Mellaria, que "el partido político que antes empiece a hablar al inmigrante en España va a tener más ventajas en unas elecciones".

Con estas palabras, Ureña se refirió a las diferencias existentes entre las estrategias políticas llevadas a cabo en los últimos años en Estados Unidos y España, señalando que en la política española "es un tema interesantísimo que dentro de unos años va a ser el gran reto" de las distintas formaciones, aunque reconoció que en este país "está todo por hacer".

Teniendo en cuenta que en el territorio nacional hay un importante colectivo que ha regularizado su situación, y que cada vez está más integrado en la sociedad, toca el turno de dar voz y voto a esa población, lo que supondrá un mayor esfuerzo de la comunicación política para que un candidato se dirija directamente a cada uno de los grupos según su nacionalidad.

Y es que, a diferencia de Estados Unidos, cuya población extranjera mayoritaria es hispana, en España conviven personas procedentes de zonas tan dispares como Latinoamérica, Europa del Este o Marruecos, entre otros. Por eso, según Ureña, "será muy interesante ver cómo los candidatos hablan a cada colectivo de inmigrantes, apelando a sus referentes culturales, así como a su idiosincrasia, valores y creencias".

Este experto centró su intervención en analizar las distintas campañas electorales realizadas en los últimos años tanto en España como en Estados Unidos y México y a explicar la labor desarrollada junto a su socio como consultores de comunicación y marketing electoral.

En su ponencia, denominada 'Evolución y tendencias en las campañas electorales', Daniel Ureña dijo que "los indecisos son los que deciden finalmente unas elecciones", por lo que ese sector de la población es al que los candidatos deben convencer, a la vez que señaló que "en política las emociones y sentimientos son muy importantes".

Por otra parte, indicó que el marketing político actual se basa en teorías que ya se aplicaban en la época romana, refiriéndose al primer manual de campaña electoral de la Historia titulado 'Breviario de campaña electoral', escrito por Quinto Tulio Cicerón en el año 65 antes de Cristo.

Ureña finalizó afirmando que una de las tareas imprescindibles a la hora de diseñar una campaña electoral es valorar no sólo las propuestas propias, sino la imagen que un partido proyecta en sus opositores políticos, de forma que "con este sencillo ejercicio, que aún no se hace en España, vemos el posicionamiento de nuestro partido y nuestros mensajes".