El turismo es una de las claves económicas de España, pero no está exento del avance imparable de las nuevas tecnologías. Estas suponen toda una revolución innovadora de la forma de entender, consumir y disfrutar un sector ya dinámico de por sí. Asimismo, transforman la forma en la que el lector planearía hoy un viaje, elegiría un destino o reservaría un alojamiento. Todos estos cambios nos han permitido disfrutar del placer de viajar de una forma mucho más fácil y accesible. Sin embargo, todo cambio conlleva una serie de riesgos, y uno de los más polémicos es el fenómeno de la gentrificación. A lo largo de este trabajo, examinaremos si las nuevas herramientas tecnológicas han impulsado la gentrificación en nuestra ciudad, Córdoba, o, por el contrario, han ayudado a construir un sector más competitivo y adaptado a la realidad que vivimos hoy en día.